Document Acties
Programma 4 maart
Dag 1 Locatiemarketing
4 maart 2010
09.00 - 09.30 uur
Ontvangst en uitreiking syllabi
09.30 - 09.45 uur
Opening: Doel en gewenst resultaat van de cursus
09.45 - 10.15 uur
De markt, de marketing en de merken
- Het merk en de marketing mix: marketing is meer dan promotie
- De waarde van merken
- Bepalen van de marketingopgave, doelgroepen en concurrenten
- Werkopdracht marktinzicht
10.15 - 11.30 uur
Positionering en de rol van locatiemarketing
- Marktgedreven ontwikkelen van locatie, gebied en regio: waar ligt de focus?
- Positionering, identiteit, imago, branding, wat is het?
- Positionering volgens model: o.a. merk, waarden, onderscheidende factor
- Positioneringsparaplu: locatie, gebied, stad, regio
- Aanbodpyramide: basisvoorwaarden, attractiefactoren en iconen
- Werkopdracht positionering
11.30 - 12.00 uur
Koffie- en theepauze
12.00 - 13.15 uur
Case Overhoeks
Aanleiding, uitwerking en evaluatie van de branding van Overhoeks
Joep Mourits, sr. manager consultant Berenschot
13.15 - 14.15 uur
Lunch
14.15 - 15.00 uur
Marketing en organisatie
- Soorten gebieden en actoren
- Vormen van publiek private samenwerking van partners
- Locatie als merk: wie bepaalt?
- Rol van marketing bij allianties
- Voorbeelden van PPS: Vathorst Amersfoort en Leidsche Rijn Utrecht
15.00 - 15.30 uur
Bespreken werkopdracht positionering
15.30 - 16.00 uur
Koffie- en theepauze
16.00 - 17.15 uur
Citymarketing en stadspromotie
- Relatie tussen locatiemarketing en citymarketing: o.a. cases Rotterdam, Maastricht
- Waarde van evenementen en hun relatie met de positionering van de stad
- Cases: Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, ’s-Hertogenbosch, Barcelona
17.15 uur
Afsluiting van de dag